事起于10月31日晚间◈ღ★，安踏体育在港交所发公告称◈ღ★，为配合集团企业形象一致性◈ღ★，公司更新了其公司的标识（logo）使用规范◈ღ★，即时生效◈ღ★。

　　同时◈ღ★，安踏表示◈ღ★，新标志会印在公司的企业文件上◈ღ★，包括中期和年度报告◈ღ★、公告◈ღ★、通函◈ღ★、新闻稿和宣传刊物等◈ღ★，也会用在公司网站上◈ღ★。

　　从变化来看◈ღ★，新商标在老商标上加了字母◈ღ★，图标比旧款的更大◈ღ★，色彩也更鲜艳◈ღ★，更具标识性◈ღ★。目前◈ღ★，安踏官网◈ღ★、官微等官方渠道◈ღ★，均已上线新标志◈ღ★。

　　由于改标较为突然◈ღ★，且变化较大◈ღ★，上述公告一出◈ღ★，引发网友热议◈ღ★，有网友表示“增加英文是为了走向国际吗”“感觉变了又好像没变”333体育平台App下载苹果◈ღ★，甚至还引发了不少网友亚洲体育app下载◈ღ★，就安踏新标志中的“ANTA”是中文还是英文◈ღ★，展开了讨论◈ღ★。

　　事实上◈ღ★，至少从近两月来看◈ღ★，在舆论场上236rr◈ღ★，安踏备受关注◈ღ★，先是旗下Amer Sports（亚玛芬）赴美IPO的传闻◈ღ★，后有收购瑜伽服饰品牌MAIA ACTIVE◈ღ★，再到本次的标识更新◈ღ★。

　　只是相较安踏近期的消息频频◈ღ★，其商业版图的拓展上◈ღ★，继FILA之后◈ღ★，尚未看到更加亮眼的表现◈ღ★，这或也是其本次标识使用范围更换时◈ღ★，外界称其◈ღ★，“换汤不换药”的原因之一◈ღ★。

　　回顾以前三三三体育是正品吗◈ღ★，◈ღ★，在选择运动品牌的时候◈ღ★，很多人都会优先选择Nike◈ღ★、Adidas等洋品牌◈ღ★。“我宁愿买最便宜的Nike◈ღ★，也不想买国内品牌◈ღ★。”这是属于80◈ღ★、90一代的潜意识◈ღ★。

　　但随着近些年国潮的崛起◈ღ★，当国货们踏上年轻化和时尚的浪潮后◈ღ★，更多年轻人也开始将国货品牌捧为了心头好◈ღ★。

　　2009安踏对FILA中国区商标使用权和专营权进行收购◈ღ★，只用了五年时间◈ღ★，安踏就使得FILA扭亏为盈◈ღ★，并在随后几年里快速成长为跟安踏主品牌并驾齐驱的支柱业务◈ღ★。

　　2023年上半年FILA在全国的门店数量大概1950家◈ღ★，而安踏自身门店数也超过了9500家亚洲体育app下载◈ღ★，据安踏体育2022年的年报显示◈ღ★，FILA品牌的年营收已达215.23亿元◈ღ★，贡献了其业绩的四分之三◈ღ★。

　　对比来看◈ღ★，2023年上半年李宁总营收为140.19亿元◈ღ★，安踏主品牌营收141.7亿元◈ღ★，而FILA的营收为122.3亿元◈ღ★。

　　换句话说◈ღ★，如果没有FILA苦撑◈ღ★，在2022年还能凭借全年营业收入◈ღ★，排在中国连锁经营协会（CCFA）发布的“中国时尚零售与时尚消费TOP100”榜单◈ღ★，第3位的安踏◈ღ★，差点让排在第九位的李宁追平三三网络科技有限公司◈ღ★，◈ღ★。

　　这也意味着◈ღ★，从安踏的子品牌来看◈ღ★，FILA始终是最有效的撑起公司业绩增长的动力◈ღ★，但现在最大的问题在于◈ღ★，随着FILA进入“后200亿时代”后◈ღ★，这种动力正在放缓◈ღ★。

　　根据安踏最新披露的数据◈ღ★，2023年第三季度◈ღ★，FILA的增速已经下滑至10%-20%◈ღ★，尽管今年上半年恢复了增长◈ღ★，但去年的营收下降表明这个品牌已经阶段性遭遇瓶颈◈ღ★。

　　譬如9月期间◈ღ★，据知情人士透露◈ღ★，安踏旗下Amer Sports（亚玛芬）公司已在美国申请IPO◈ღ★，计划于明年年初上市◈ღ★，估值100亿美元◈ღ★。公司IPO目标筹集超过10亿美元◈ღ★。该公司旗下品牌包括Amer Sport旗下的Arc’teryx始祖鸟◈ღ★、Salomon萨洛蒙◈ღ★、Wilson威尔胜等◈ღ★；再比如安踏收购了瑜伽服饰品牌MAIA ACTIVE◈ღ★。

　　以Nike与adidas为例◈ღ★，Nike集团能站稳全球运动服饰第一大品牌的地位◈ღ★，就是因为多元化的子品牌布局◈ღ★。

　　2002年-2007年◈ღ★，Nike集团伴随着多品牌与单品牌探索◈ღ★，加快收购步伐◈ღ★，2008年重新聚焦主品牌Nike◈ღ★，三个子品牌Jordan Brand◈ღ★、 Converse亚洲体育app下载◈ღ★、 Hurlev瞄准细分差异化市场◈ღ★。

　　这一变化的影响是深远的◈ღ★，据Nike此前发布的财报显示◈ღ★，2022年5月31日至2023年5月31日的一个财年内亚洲体育app下载◈ღ★，耐克集团全年营收首次突破500亿美元◈ღ★，达到512亿美元◈ღ★。

　　同时◈ღ★，耐克集团旗下的三大品牌Nike◈ღ★、Jordan和匡威在2023财年都实现了强劲增长◈ღ★，其中Jordan品牌是表现最强劲的◈ღ★，销售额增长29%◈ღ★，达到66亿美元◈ღ★，耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示亚洲体育app下载◈ღ★，Jordan正在成为北美第二大鞋类品牌◈ღ★。

　　同时◈ღ★，Jordan女子和儿童系列也实现超指数增长◈ღ★，值得注意的是◈ღ★，自2019年以来◈ღ★，随着Jordan品牌扩展到更多女性装备◈ღ★、非篮球用品和国际销售领域◈ღ★，其收入增长了一倍多◈ღ★。耐克集团总裁兼首席执行官唐若修透露◈ღ★，在全球大多数国家和地区◈ღ★，Jordan的渗透率比北美低10个百分点◈ღ★，这是品牌计划在未来抓住的增长机会◈ღ★。

　　反观安踏◈ღ★，据安踏上半年财报数据显示◈ღ★，报告期内◈ღ★，安踏集团总营收为296.45亿◈ღ★，同比增长14.2%◈ღ★；其中集团毛利润为187.55亿元◈ღ★，毛利率为63.3%◈ღ★，创下近年来历史新高◈ღ★；集团净利润为47.48亿元◈ღ★，同比增长32.3%◈ღ★。

　　需要注意的是◈ღ★，从集团营收来看◈ღ★，安踏在华已超越耐克◈ღ★。从2022年12月1日—2023年5月31日◈ღ★，Nike营收38.04亿美元（约合274.9亿元人民币）◈ღ★。

　　据安踏2023年半年期财报显示◈ღ★，报告期内FILA品牌营收122.29亿元◈ღ★，同比增长13.5%◈ღ★；所有其他品牌（包括DESCENTE及KOLON SPORT）营收32.46亿元◈ღ★，同比大增77.6%◈ღ★。而安踏自身品牌尽管以营收141.7亿元居首◈ღ★，但同比增长只有6.1%◈ღ★。

　　净利润方面亚洲体育app下载◈ღ★，安踏自身品牌只同比增长了1%◈ღ★，而其他所有品牌和FILA同比增长分别为149.4%和50%◈ღ★。

　　毫无疑问◈ღ★，在国产运动品牌领域◈ღ★，安踏的步伐比较稳健◈ღ★，正迎来属于自己的春天◈ღ★。但并不意味着◈ღ★，安踏可以真的高枕无忧◈ღ★。靠着FILA这个现金牛◈ღ★，安踏无论规模还是营收增速都远超业界其他品牌◈ღ★。

　　抛开营收口径◈ღ★，以品牌力来看◈ღ★，据识货8月前三大产品合计销量来看◈ღ★，Nike(含Jordan)继续处于第一位(22.4万件)◈ღ★，第二名adidas(含三叶草)3.8 万件;本土品牌中李宁的销量最高◈ღ★，为 9.4 万件◈ღ★，领先于 361 度(2.5 万件)◈ღ★、安踏(1.3 万件)◈ღ★、特步(0.5 万件)◈ღ★，超过阿迪(含三叶草)◈ღ★。

　　10月中旬安踏收购了一家国产瑜伽裤品牌MAIA236rr◈ღ★，而公司的上一次收购还是2021年11月收购的Amer Sports◈ღ★。值得注意的是◈ღ★，收购MAIA是安踏少有的将目光投向国产品牌◈ღ★。

　　安踏在这个时间点上选择收购一家国产瑜伽裤品牌◈ღ★，或许也有想要故技重施◈ღ★，再造一个“FILA神话”的意味◈ღ★。

　　不少网友猜测其动机主要是看上了瑜伽裤作为近年来大火的单品◈ღ★，成就了Lululemon◈ღ★。甚至让消费者一想到瑜伽裤◈ღ★，就会想到Lululemon◈ღ★。

　　2023年一季度◈ღ★，Lululemon的销售额达到20亿美元◈ღ★，其中国内市场销售额同比增长接近80%◈ღ★，高增长向市场证明了女性运动品牌的发展潜力三三娱乐平台◈ღ★，◈ღ★。

　　而MAIA作为一个与Lululemon相似的国产品牌◈ღ★，在被收购之前已经获得了6轮融资◈ღ★，也算是一级市场的企业◈ღ★。参与投资的机构包括红杉中国◈ღ★、华映资本◈ღ★、华创资本等知名机构◈ღ★。

　　MAIA成立于2016年◈ღ★，目前最新披露的门店数量约为40家◈ღ★，而Lululemon目前在国内共有约99家门店◈ღ★，全球门店数量为655家◈ღ★，相比之下MAIA仍处于成长期◈ღ★。

　　公告显示◈ღ★，安踏与MAIA的若干股东订立了一系列买卖协议◈ღ★，有条件购入MAIA 75.13%的股本权益◈ღ★。

　　毫无疑问◈ღ★，女性运动品牌的市场十分诱人◈ღ★，对安踏来说如果能把MAIA做成下一个Lululemon◈ღ★，将会给公司的业绩诸如强劲的增长动力◈ღ★。

　　要知道◈ღ★，Lululemon全球仅几百家门店◈ღ★，却让自己的市值达到了495亿美元◈ღ★，而adidas目前的市值仅有180多亿美元◈ღ★。

　　2022年6月◈ღ★，卖千元瑜伽裤◈ღ★、做女性生意的lululemon◈ღ★，市值一举突破500亿美元◈ღ★，超过阿迪达斯◈ღ★，坐稳“全球第二大运动品牌”的宝座◈ღ★，远超安踏体育的市值333体育官网app下载◈ღ★，◈ღ★。

　　被lululemon上了一课的运动品牌们◈ღ★，开始“疯狂追赶”◈ღ★。2019年◈ღ★，耐克推出首个瑜伽系列服饰236rr◈ღ★，随后不断加码◈ღ★；2020年◈ღ★，李宁旗下高端女性运动服饰品牌丹斯金（Danskin）推出瑜伽裤◈ღ★、运动内衣等◈ღ★，意图入局赛道◈ღ★；2021年6月◈ღ★，阿迪达斯宣布推出新的瑜伽产品系列◈ღ★；同年7月◈ღ★，安踏发布“未来5年战略目标”◈ღ★，提出要深度发力女子运动品类◈ღ★。

　　也有网友说到◈ღ★，lululemon太贵了◈ღ★，一条瑜伽裤得上千元◈ღ★，相比之下室内运动◈ღ★！◈ღ★，MAIA瑜伽裤只要399元或者400多元236rr◈ღ★。在小红书等平台上◈ღ★，大家提及MAIA333体育app最新版本下载◈ღ★。◈ღ★，说的最多的也都是“性价比高”“打折入划算”333体育平台APP网页◈ღ★，◈ღ★。

　　一众品牌想要争抢lululemon手中的“大蛋糕”◈ღ★，但这些“平替”们还是难望lululemon的项背◈ღ★。

　　根据MAIA ACTIVE方面披露的数据◈ღ★，品牌从2022年开始就已经进入了全面盈利阶段236rr◈ღ★。截至2022年底◈ღ★，MAIA ACTIVE的销售额达到了5亿元◈ღ★，但这也只处于起步阶段◈ღ★。

　　比如◈ღ★，收购FILA后◈ღ★，直接采取了全直营的渠道模式◈ღ★，并由安踏总部来直接把控装修◈ღ★、陈列◈ღ★、卖货等细节◈ღ★。

　　安踏集团时尚运动品牌群CEO◈ღ★、FILA大中华区总裁姚伟雄就曾接受媒体采访时回忆道◈ღ★，“直营是很累的◈ღ★，需要投入许多精力在具体的事务上◈ღ★。我们一开始没有太多渠道资源的时候◈ღ★，只能去一家家敲门◈ღ★，希望商场可以接受FILA◈ღ★。”

　　同理◈ღ★，MAIA能否帮助安踏重塑增长曲线亚洲体育app下载◈ღ★，终究还是要由安踏集团的投入◈ღ★，和消费者用脚投票给出结论◈ღ★。